出版书籍
摩立特集团的理论学家对商业理论做出了重要贡献。您可以了解我们精选的最新书籍：
《电子商务导论》（Introduction to e-Commerce） | 作者：杰弗里·瑞波特
本书是为当前和未来的从业者编写的，他们需要一个稳定的理论基础，以便在新经济中开展各方面的业务。作者重点强调，为了做出有效的商业决策，管理者需要了解互联网基础架构、战略制定和实施、技术概念、公共政策问题、资本结构。
作者提供了电子商务研究和实践的框架，是围绕企业战略核心的四个重要基础架构：互联网的底层技术基础设施、提供业务内容的媒体基础架构、同时带来机遇和限制的公共政策规定、为企业运作提供资金和资本的资本结构。在这个框架中，作者对新经济战略和相关实现平台的核心概念进行了深入探讨，并提供了大量案例研究以及直接来源于实务的案例。
《互联网营销》（Internet Marketing） | 作者：拉菲·默罕默德
本教科书提供了一个经实践验证的框架，帮助学生和从业者理解如何考虑和实施有效的互联网营销项目。本书的重点是利用营销杠杆，不断改变网络营销对消费者的亲和程度，通过4个阶段与客户建构关系，从认知阶段开始，经过探索/扩展阶段，并快速推进到忠诚阶段。
该框架分为4个以客户为中心的阶段，向读者展示了如何使用互联网来与客户建立密切、有益的关系。除了综合讨论销售商可以用来创建关系的主要杠杆之外，作者重点强调了互联网带给个人与交互营销的2种主要力量——具体说明了这些力量如何影响主要营销杠杆，以及如何利用这些力量与客户建立密切的关系。